Everybody! Good Monday!
[vol7]
雪がつもれば、クリスマス♪
思いがつのれば、バレンタイン♪
＜山崎眞幹作詞・作曲＞
今日はセント・バレンタイン・デー。
街中に流れる旋律は、
「バレンタイン・キッス」
秋元康作詞、瀬井広明作曲、大内正徳＆秋元康編曲。
セブン&アイ・ホールディングスが、
『2.14バレンタインキャンペーン』のイメージソングとした。
このあたり、セブンにはそつがない。
もともと、1986年の国生さゆりのソロデビュー曲。
国生は秋元康プロデュースの「おニャン子クラブ」に在籍中だったが、
この曲で第1回日本ゴールドディスク大賞のシングル曲部門で受賞。
その国生も、40代を迎えて、タレントへと蛻変。
現在は、「渡り廊下走り隊7」の歌声が街にあふれる。
同じく秋元プロデュースのAKB48に属するグループ。
秋元は、「バレンタインデーソング成り金｣でもある。
山下達郎が「クリスマスソング成り金｣であるように。
プロモーションには、繰り返しや焼き直しが有効である。
それは今日の「バレンタイン・キッス」の流布が証明している。
さて今日から、2011年第7週にして、2月第2週。
今日まで、バレンタイン・プロモーション一色だが、
明日からガラリと変わって、もう雛祭り。
そして真っただ中のテーマが二つ。
第1は、受験シーズン真っただ中。
これから3月初めまで。
私も立教大学のキャンパスに入るためには、
あらかじめ届け出をして、腕章をもらっておかなければいけない。
第2は、花粉症シーズン真っただ中。
こちらはスギ花粉の場合、3月中旬まで続く。
日本人の花粉症の7割がスギ花粉。
だから7割がこれからの1カ月に発症していることになる。
故渥美俊一先生のわかりやすい説明。
「エブリボディ・グッズ、すなわち大衆品とは、
8割の人が消費する商品」
「8割」と示すのは、
わかりやすく説明するときの典型的常套手段。
まず数字で示す。
「ほとんどの消費者」と表すより、
「8割の消費者」というほうが、
具体的で、行動的、能動的だ。
毎日ブログの盟友・コンサルタントの水元均さんが、
「90％モデリング、10％の独自化」というが、
これも同じ類いの表現法。
倉本長治先生は、
｢創意を尊び良いことは真似よ｣と言った。
長治先生は、
創意と模倣の比率までは、
敢えて表現しない。
創意90％・模倣10％の仕事や場合もあれば、
創意30％・模倣70％の仕事や場合もある。
確かなことは、
「花粉症もエブリボディ・グッズになってきた」という事実。
対策は、怠りなく。
今週の私のスケジュールは、
明日からコーネル大学RMPジャパンの2月講義。
今月からマーチャンダイジング編に入る。
明日15日の講師は、早稲田大学の恩蔵直人商学部長、
大塚明日本スーパーマーケット協会専務理事、
垣添直也日本水産㈱社長、
そして林廣美日本フードサービス専門学院学院長。
明後日16日は、二つのパネルディスカッション。
生鮮食品マーチャンダイジングと商品開発。
私はずっと、コーディネーターとして、
議論の活発化と内容の深化に努める。
さてさて、日本の国内総生産が、
中国に抜かれ世界第3位に落ちたことが確定。
内閣府が今朝、発表したばかりのホットニュース。
日本の昨2010年の名目国内総生産（GDP）の実額は、
5兆4742億ドル（479兆2231億円）。
この数字は覚えておくとよい。
対して中国が１月に発表したのは、
5兆8786億ドル（39兆7983億元）。
ドル換算で4000億ドルの差がついた。
ちょうどウォルマートの年商分くらい。
2010年の年間GDP成長率は実質が3.9％増、名目1.8％増。
これらは3年ぶりのプラス。
だから昨年の日本経済と日本消費は、
それほど悪くはなかったことになる。
「2010年10～12月期の国内総生産」速報値は、
物価変動を除いた実質で前期比0.3％減、
年率換算すると1.1％減となる。
5四半期ぶりのマイナス成長。
GDPに関しては、1年と1四半期の間、プラス成長だった。
理由の第1は昨年の第3四半期(7～9月期)の個人消費大幅増への反動。
日本の個人消費はGDPの6割を占めるが、
この大幅増は政策変更の特殊要因で、
内閣府は「自動車やたばこの駆け込みの反動が大きく効いた」と分析。
個人消費は前期比0.7％のマイナスになっている。
つまり昨年7・8・9月に対して、
10・11・12月が0.7％減少したということ。
その原因は、「エコカー減税効果とタバコの駆け込み需要」分の差異。
ということは、他の消費傾向は、
大きくは変わりないと判断できる。
GDPの中国との比較も、
円高が異常レベルに進んでいること、
中国がバブル成長であることを考慮すると、
日本国として落ち込んでいる場合ではない。
ここは、ひとりひとりが、
「最初になすべきことから始めよ」
そう、今月の商人舎標語。
対になるのは、
「一時に一つのことだけ実行せよ」
これに徹していられることは、
人として幸せな環境にある。
最後に商人舎ホームページ、好調。
今日は、「常盤勝美の2週間天気予報」をぜひのぞいてほしい。
毎週月曜更新！
それから「浅野秀二のアメリカ寄稿」は、
全米に6132か所で、展開されるファーマーズマーケットについて。
これも有益で面白い情報。
では今週も、
Everybody! Good Monday!
＜結城義晴＞
