米クローガーの｢Simple Truth｣とイオンの｢トップバリュ｣
今日は土曜日だが、
商人舎オフィスに出た。
そしてアメリカの小売業のことを調べた。
ウォルマートはコロナ禍で、
凄い決断をしている。
チームマネジメントへの大転換は、
『コロナは時間を早める』に書いた。
それ以外にも凄い決断をしている。
出店に関する転換である。
驚かされる。
それから、
商人舎流通SuperNews。
クローガーnews｜
オーガニックPB｢シンプル・トゥルース｣発売10周年
米国スーパーマーケットNo1。
クローガーのプライベートブランドは、
16種類のレガシー･ブランドを、
｢Smart Way(スマート･ウェイ)｣にまとめた。
昨2022年9月のことだ。
さらに大ヒットのオーガニックPBが、
発売10周年を迎えている。
｢シンプル･トゥルース｣である。
オーガニックを基本として、
指定の101種類の化合物を使用しない製法、
そしてオーガニックとしては、
ディスカウント価格。
圧倒的な人気を誇る。
2013年に発売開始されると、
伸びに伸びて10年が経過した。
現在は1500アイテム。
累計売上高は3000億ドルを超える。
1ドル100円換算で30兆円。
130円換算ならば39兆円。
10年でこのスケールになったのだから、
1年では単純平均して300億ドル。
現在は1年に400億ドルは売るブランドだ。
2021年度の通期売上高は1378億ドルだから、
全体の29％がシンプル･トゥルースとなる。
10周年記念キャンペーンは、
1月31日まで実施される。
一方、
イオンnews｜
従業員26万人がおすすめ｢トップバリュ いいね大賞2023｣
イオンの全国のグループ従業員は26万人。
かれらにアンケート調査をした。
｢お客さまにおすすめしたいトップバリュ商品｣
｢トップバリュ いいね大賞2023｣ 
トップバリュ＆グリーンアイ、
そしてトップバリュベストプライス。
それぞれからBEST10商品が選ばれた。
前者の第1位は、
｢トップバリュ 本みりん｣。
1000㎖267円(本体価格、以下同)。
第2位が、
トップバリュ JAS特級あらびきポークウインナー。
第3位がトップバリュ 国産のり使用 おにぎりのり｣
3切れ50枚 板海苔16.6枚488円。
後者の｢トップバリュベストプライス｣では、
第1が｢ベストプライス バナナ｣1袋。
従業員評価は、
｢もちもちバナナって言えるぐらい
もっちもちです｣
｢バナナはこれしか買わなくなりました!｣
｢子どもの毎日のおやつに重宝しており、
食べっぷりが違います!｣
これらの評価コメントはやはり、いい。
第2位は｢ベストプライス 国産茶葉使用 緑茶｣
2000㎖90円。
第3位｢ベストプライス 国産六条大麦100％使用 麦茶｣
2000㎖90円。
ベーシックなアイテムばかりだが、
PBはまず従業員が飛びつく商品でなければいけない。
従業員がみんな買って、
食べている、使っている。
そんなアイテム。
その意味で、
この｢トップバリュ いいね大賞2023｣は、
それこそ｢いいね!｣
座布団三枚。
コロナ禍によって、
一番手のナショナルブランドは、
その支持の強さが証明された。
相次ぐ値上げの中でも、
トップのNBはすぐに売上げが戻る。
二番手以下は戻りにくい。
そして値上げの季節には、
PBでもコンペティティブブランドがよく売れる。
ファイターブランドとも言われる。
価格すえ4沖される商品が多い。
それがイオンの｢ベストプライス｣である。
クローガーとイオン。
PBに関して、
軌道が一致している。
コンペティティブブランドは、
スマート･ウェイとベストプライス。
これは根強く売れる。
オーガニックブランドは、
シンプル･トゥルースとグリーンアイ。
クローガーのSimple Truthは、
10周年で29％のシェアになった。
イオンのグリーンアイは、
この点で物足りない。
それでも軌道は同じだ。
価格設定を含めた売り方に問題あり。
イオンはクローガーを、
徹底的に研究しなければならないだろう。
それは他のチェーンストアでも同じだ。
リテールオリジナルブランドは、
2023年も焦点になる。
〈結城義晴〉
