ハレ&非日常の｢凄い売り｣と禁欲円と享楽円の総取り
Everybody! Good Monday!
[2023vol⑦]
2023年第7週。
2月は第3週。
土曜日の建国記念の日に、
サンフランシスコから帰国した。
そして昨日の日曜日は完全休養日。
一歩も家から出なかった。
よく寝た。
眠れることは体力がいる。
それがちょっと自信にもつながる。
それでも時差ボケは残る。
トルコ･シリア大地震。
2月6日に南部ガジアンテップ付近で、
マグニチュード7.8の地震が起きた。
1週間が経過して、
死者数はトルコで3万1000人を超えた。
シリアでも3500人以上の死亡。
東日本大震災の約1万5900人の2倍。
そのうえシリアは内戦状態で、
アサド政権が反対派地域を攻撃したりしている。
国際的な救助チームが活動を開始した。
しかしオーストリアやドイツのチームは、
安全上の問題から活動を一時休止した。
商人舎流通スーパーニュース。
ファストリnews｜
トルコ･シリア大地震の被災者へ衣料4万点など緊急支援
㈱ファーストリテイリングが、
この地震の被災者への緊急支援を行う。
100万ユーロ(約1億4000万円)、
そしてヒートテック3万点を含む、
合計4万点の衣料品。
もちろんユニクロ製品だ。
国連難民高等弁務官事務所(UNHCR)から、
ファーストリテイリングに要請があった。
国際的に頼りにされる存在になっている。
国際事業展開が支援に結びつく。
凄いことだ。
この支援を誇りにしつつ、
現地で亡くなられた人々の、
ご冥福を祈りたい。
私は今日、朝からオンライン会議。
㈱True Dataの臨時役員会。
昨日まで喋りつづけていたので、
役員会でもつい、
口数が多くなってしまった。
｢神は現場にあり｣です。
横浜商人舎オフィスに、
2週間ぶりに出社すると、
月刊商人舎が届いていた。
特集は、
年末年始の｢凄い売り｣
｢享楽円Merchandising｣のための｢ハレの方程式｣
[Cover Message]
北東北ユニバースの｢修羅場｣は、大晦日の現場にある。寿司が1日1000万円売れる片田舎の店がある。ロピア京都ヨドバシ店は年末日販5000万円の段階に突入した。万代のトップ3店舗はいずれも際の商戦において1日4000万円レベルの｢売り｣を創造する。イオンは年末年始を通して｢贅沢と節約｣の両取りを狙う。年末年始の｢凄い売り｣は3年間のコロナ禍を経て、さらに大爆発の様相を呈する。その｢凄い売り｣の｢凄さ｣をご覧に入れよう。
そこには｢ハレとケ｣、｢日常と非日常｣が峻別されつつ同居する消費実態がある。だからコモディティとノンコモディティの｢両利きトレードオン｣が求められる。そしてそれぞれに｢ハレの方程式｣がある。 その方程式を解かなければレッドオーシャンに埋没してしまうのである。
[目次]
㈱ユニバース社長の三浦建彦さん。
コーネル大学RMPジャパン｢実行の三期生｣。
よく語ってくれた。
この記事はぜひ読んでください。
それから時系列で、
年末年始の｢凄い売り｣を追いかけた。
クリスマスイブ開業、
㈱ロピアの越谷大里店。
12月28日、オープン。
ロピア甲府ヨドバシ店。
12月30日の京都ヨドバシ店。
12月31日の大晦日の㈱万代。
阿部秀行社長と店を巡った。
新店のフレスポ阿波座店、
トップ3の西宮前浜店と、
伊丹荒牧店･八尾曙川店。
写真構成は紙のページとともに、
IDとパスワードを使って、
Webサイトで見てください。
よりくっきりと大きく見ることができます。
それからイオンリテール㈱。
｢贅沢と節約｣の二極化対応と、
｢年末年始｣の早仕掛け。
最後は結城義晴の[特集のあとがき]
｢凄い売り｣の為の｢ハレの方程式｣
禁欲円と享楽円を総取りせよ!
この記事はサンフランシスコで書き上げた。
特別企画は、
｢2割強い｣ヤオコー加須店研究
イトーヨーカドー撤退跡へのNSC出店で
｢使命｣を達成できるか?!
すごく面白くて、
役に立つ特集となりました。
ここで、
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ハレのイベントが増えている。
アメリカでは週に一度は、
ホームパーティが開かれる。
たいていバーベキュー･パーティとなる。
それが｢享楽円｣消費につながる。
コストコやトレーダー･ジョー、
ウォルマートもターゲットも、
ハレのマーケティングを大展開する。
その｢ハレの方程式｣を考えてみた。
ご愛読をお願いしたい。
さらに今回の16日間の、
サンフランシスコ滞在で、
アメリカの潮流の変化を実感した。
それを伝えたい。
学んでほしい。
商人舎主催の米国研修。
ベーシックコース in Las Vegas。
5月9日～15日に開催。
とにかく、たくさんの店を訪れて、
くまなく見る。
グループ調査をして、
それを分析、検討し、発表する。
そして楽しむ。
ナレッジが高まる。
モチベーションが上がる。
是非、参加してください。
一度、二度と参加した人も、
COVID-19で変わった米国流通業を、
知るために参加してください。
私が知ったことをすべて、
余さず教えます。
〈秋にはスペシャルコースをします。企画中〉
では、みなさん、今週も、
学ぼう、楽しもう。
Good Monday!
〈結城義晴〉
