花を愛でる品性と｢西川貴教×平松正嗣｣平和堂65周年記念対談
東京･自由が丘。
いつもの花屋。
モンソーフルール。
シーズンごとに大胆に店頭が変わり、
毎週、必ず売場が変わる。
花という商材が、
その季節性を表現するに最適だ。
アメリカのスーパーマーケットも、
したがって花売場でその店の実力がわかる。
今はもちろん、父の日向けの売場。
プロモーションのアイテムは、
オンジウムハニーエンジェル、390円。
ヒマワリも売場のアクセントになっている。
根づきの植物も販売する。
壁には母と子のイラスト。
梅雨の季節は花が豊富だ。
額紫陽花も今が盛り。
花などを愛でる心の余裕が求められる。
年がら年中、いつもいつも、
これを売ったら儲かるなどと考えていたら、
顧客の心をつかむことはできない。
人間としての品性がなくなる。
平和堂社長の平松正嗣さんから、
メールでお知らせがあった。
滋賀県出身の西川貴教さんと、
平松さんが対談した。
それがユーチューブにアップされている。
平和堂YouTube。
西川貴教さんは有数のボーカリストで、
パーソナリティや俳優、声優もこなす。
1970年、滋賀県彦根市生まれ。
滋賀ふるさと観光大使を務め、
2020年には滋賀県文化功労賞を受賞している。
T.M.Revolutionとして活動し、
NHK紅白歌合戦にも5回出場している。
滋賀県出身の有名人ランキングを調べると、
トップに出てくる。
その西川さんがツイートした。
｢滋賀県人のアンセム
“かけっことびっこ”を謳う日も、
そう遠くないかも｣
それに平和堂側が反応して、
西川歌唱の｢かけっことびっこ｣が実現した。
商人舎流通スーパーニュース。
平和堂news｜
創業65周年の特別企画/西川貴教イメージソング熱唱
さらに平和堂65周年記念対談が実現した。
30分ほどのYouTubeのタイトルは、
｢滋賀から元気を届けよう｣
このビデオを見ると、
平和堂がいかに、
滋賀県民に密着しているか、
同社の｢かけっことびっこ｣が、
滋賀の子どもたちになじんでいるかが、
ほんとうによくわかる。
｢かけっことびっこ｣は、
平和堂の店でいつも流れている、
イメージソングだ。
私も覚えてしまっているほどだ。
今年のセンバツ高校野球で、
決勝に残った近江高校が、
その決勝戦の応援ソングとして、
｢かけっことびっこ｣を演奏して盛り上げた。
西川さんには、
それがとてもうれしかったようで、
対談の中で熱を込めてコメントした。
平松さんも実に上手に話を進めて、
平和堂ファームの活動や、
｢E-WA!｣の商品を紹介した。
最後は西川さんと上手にハモって、
｢へ～いわど～♫｣で番組は終わった。
小売業は地域に根づいた存在だ。
その根づいたところを、
どんどん主張するのがいい。
西川貴教さんが、
対談のなかでずっと、
｢平和堂さん｣と言っていたが、
これも自然な感じだった。
子どものころから、
そう呼んでいるからだろう。
平和堂が地域に、
なじんでいることがよくわかる。
全国にもそんな企業がある。
私の母は長らく横浜に住んで、
旧野澤屋が横浜松坂屋と名前が変わっても、
｢ノザワさん｣と呼んでいた。
福島の｢ベニマルさん｣もそうだし、
｢平和堂さん｣も同じだ。
小売業や飲食業が、
地域の人たちから、
屋号に｢さん｣をつけて呼ばれる。
地域の誇りのように扱われる。
これは一つの目標になると思う。
それから店のイメージソングも、
とても重要だと思う。
かけっこ とびっこ げんきっこ
みんあつまれ 平和堂
わんぱく坊やもなかよしも
ママのあとからついていく
はずむこころのお買い物
平和堂♫
それが甲子園の応援歌になる。
マーケットシェアとマインドシェアの、
両方の賜物だと思う。
西川貴教というアーティストから、
そんなことを教わった。
ありがとう。
〈結城義晴〉
