イオンリテールの｢初売り福カート作戦｣とそれぞれの正月営業
Everybody! Good Monday!
[2023vol①]
毎週月曜日には、
“Good Monday!”と呼び掛けて、
週を始める。
Good Morningや、
Good Nightがあるのだから、
Good Mondayが、
あったっていいじゃないか。
そんな気持ちで、
Good Monday!
1年間、よろしくお願いしたい。
さて2023年の第1週。
2020年までは、
元旦からの週を第1週として、
1年間の52週を数えていた。
そうすると必ず最後の週が、
｢第53週｣となってしまう。
そこで一昨年の2021年から、
第1月曜日の週を第1週として、
1年間に番号をつけることにした。
月曜日から日曜日までを、
1週間とする。
それでも今年は1月2日が月曜日で、
12月31日が日曜日。
そうなると来年は、
元旦が月曜日のGood Mondayとなって、
新年のご挨拶と重なってしまう。
変な感じではあるけれど、
それも新鮮か。
さて初売り、初荷。
1月元日の営業は、
イオンが実施している。
イオンモール津田沼。
核店舗はイオンリテール㈱のイオンスタイル。
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福袋･福企画の初売り｢2023新春祝市｣年内から順次開催
すでに昨年の12月26日から、
福袋などを販売して地ならしをしている。
イトーヨーカドー津田沼店は元日は休業。
2日からの営業。
こちらは新京成線新津田沼駅と直結。
イオンモール津田沼は、
そのイトーヨーカドーに隣接している。
元日営業するからには、
イベントは必須。
福袋や福カート。
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正月商戦は｢福カート&大型生本まぐろ｣企画
イオンリテール㈱の南関東カンパニー。
｢生活応援福カート｣を昨年から始めた。
家計を応援する福袋を、
カートに積んだ企画。
消費頻度の高い商品を厳選し、
10点前後の商品を袋に入れたりして、
買物カートに積んで販売する。
イオンリテールの考え方は、
｢“消費の二極化”が鮮明になっている｣。
二極化とは〈贅沢or節約〉。
これは私の言う｢享楽円と禁欲円｣と同じ。
“価値ある”商品は、
年末年始の食卓を豪華に彩る、
｢国産黒毛和牛｣や｢贅沢海鮮手巻｣など。
“節約”しながら楽しく過ごす商品は、
清掃用品やタオル、
食品の｢詰め放題企画｣、
コスパを重視した｢刺身盛り合わせ｣など。
一方、
イオンスタイル天王町。
元日の夕方5時ごろ。
天王町の福カート。
精肉売場はこの込み様。
ユニクロも協賛して初売りを展開する。
元日からの営業で、
初売りや初荷を盛り上げる。
これもひとつ。
2日からの営業をする企業は、
そごう･西武を除くほとんどの百貨店や、
イトーヨーカドー。
これもひとつ。
3が日を休業にする企業は、
コロナ禍以降、増えてきた。
ライフコーポレーション、ヤオコー、
サミット、オーケー、万代など。
これもひとつ。
さらに4日まで休業するのがロピア。
それぞれ違っていていいと思う。
業界揃って365日営業は、
コンビニ業態だが、
総合スーパーやスーパーマーケット、
さらに百貨店は、
それぞれでいいと思う。
それぞれの在り方を追求する。
顧客はそれぞれ、好きなそれぞれを選ぶ。
これがポジショニング競争だ。
では、みなさん、今週も、
今月も今年も、
それぞれであろう。
Good Monday!
〈結城義晴〉
